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Penguin 4.0

¿Quieres saber qué es el Penguin 4.0 y como evitar ser penalizado?

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¿Qué es Penguin 4.0?

 

Si utilizas una estrategia de linkbuilding para posicionar tu blog, este post te interesa. Así que continúa leyendo. Nunca te has preguntado por qué, de la noche a la mañana, ha disminuido el tráfico de tu blog, pero no has sido penalizado. (más…)

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Se abarata el coste de los anuncios de Google, también los beneficios

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Google ha aumentado en un 13% el último trimestre sus ingresos publicitarios, deben de estar de enhorabuena conociendo estos datos, pero indagando un poquito más de las cifras encontramos datos no tan positivos.

Y es que este aumento de ingresos se debe a la expansion hacia nuevos mercados, no al aumento de rentabilidad que puedan obtener con los anuncios de Adwords o Adsense, por ejemplo. Google necesita ahora publicar más anuncios de clientes para conseguir el mismo retorno económico. Existe un declive constante desde 2011, principalmente en campañas publicitarias de (CPC) Coste Por Click.

Se confirma esta tendencia de los últimos años, con un descenso del 11% del coste por click medio del pasado trimestre respecto al mismo trimestre del año pasado. Sin embargo, se puede apreciar un aumento del 23% de clicks en los anuncios, lo que justifica así, el aumento de los ingresos finales.

Por otro lado, se encuentra un panorama más interesante para los anunciantes, ya que ahora pueden destinar el mismo presupuesto y contratar mas anuncios, especialmente en las campañas de video o Display. Es por ello que los editores y afiliados a las campañas publicitarias Adsense ya se han puesto manos a la obra para buscar nuevas alternativas para generar mayores ingresos.

Mientras tanto, Facebook le come terreno a Google, aumentando en un escalofriante 35% el número de clicks en sus campañas de publicidad, cayendo tan solo un 2 % el coste por click, frente al 11% anteriormente citado de Google. Google comienza a preocuparse al ver peligrar su trono mundial respecto a los anuncios en buscadores por la red social de Mark Zuckerberg.

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Las mejores herramientas de Chrome para cualquier Desarrollador Web

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En este artículo haremos una breve mención de las mejores herramienta de Google Chrome que todo desarrollador y diseñador web debería valorar para optimizar su trabajo.

Las herramientas o plugins de Chrome que proponemos las vamos a agrupar en 4 categorías principales:

 

1. Plugins generales para Google Chrome

2. Etiquetas Tags y Cookies

3. Google Analytics

4. Google Tag Manager

 

1. Plugins generales para Google Chrome

Capture & Annotate

La herramienta ideal para hacer las mejores capturas e instantáneas de pantalla entera, especialmente para capturas de webs completas.

Evernote Web Clipper

Evernote, una herramienta perfecta para guardar y organizar todas las tareas del día a día, tales como artículos interesantes o correos electrónicos directamente desde el navegador.

Redirect Path

Fantástica herramienta para conocer las redirecciones web de una URL. Podrás controlar de una forma muy simple “el camino web” que hace una URL, es decir, el camino que ha seguido hasta llegar a la URL final. Una herramienta muy interesante para determinadas webs, especialmente para tiendas online o páginas Ecommerce, donde podrá conocer el comportamiento y/o flujo web que siguen los usuarios.

2. Etiquetas Tags y Cookies

Ghostery

Existen cientos de etiquetas Tags en cualquier web. Con esta herramienta podrá controlar fácilmente cuales son las que están más presentes en una página web concreta. Ghostery sirve para verificar si las etiquetas Tags se han implementado correctamente, así como para descubrir a cuáles se les ha dado una mayor importancia. Muy útil para descubrir las estrategias web que sigue nuestra competencia a la hora de posicionar online su modelo de negocio.

Tag Assistant (by Google)

Se trata de una herramienta similar a Ghostery, pero que solo funciona con las Tags de Google. Nos aporta más detallles que con Google Analytics.

Dataslayer

Esta herramienta web permite ver en una sola pantalla todo el contenido del DataLayer y de la herramienta de analítica web.

EditThisCookie

Si alguna vez tienes que ver las Cookies de una web, editar o eliminar alguna cookie, este plugin es realmente recomendable.

ObservePoint Tag Debugger

La mejor herramienta para validar las implementaciones de Google Analytics o de cualquier otro Tag.

3. Google Analytics

Page Analytics (by Google)

Con esta herramienta web podrás ver en tiempo real toda gente que está navegando en tu página web, también permite analizar las métricas web de los últimos 30 días.

Table Booster for Google Analytics

La opción perfecta para mejorar la visualización de las tablas de datos de Google Analytics. El Plugin Table Booster te permitirá agilizar la detección de “insights” de una forma muy fácil.

Statistical Test for Google Analytics™

Una herramienta web capaz de validar si las diferencias entre dos líneas de tendencia son estadísticamente significativas, solo deberás hacer click en el plugin para detectar las diferencias.

4. Google Tag Manager

Code Editor

El editor de código de Google Tag Manager está formado por una caja de texto. Con esta herramienta, la caja de texto se convertirá en un auténtico editor de código, perfecta para identificar variables y estructuras de JavaScrip.

Sonar

Para detectar un click concreto mediante Google Tag Manager. Una herramienta que te ayudará a identificar clicks, así como configurarlos de forma correcta a través de Google Tag Manager.

DevTools Sidebar Panes

Una herramienta ideada para la validación del DataLayer de cualquier web que se estés desarrollando.

Esperamos que os haya parecido interesante este artículo y podáis optimizar vuestro trabajo, en especial el desarrollo de páginas webs de una manera más cómoda y rápida.

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El 21 de abril, fecha en la que Google penalizará las webs sin diseño optimizado para móviles

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Cuando buscamos en Google, lo obvio sería encontrar y obtener los resultados más precisos y oportunos según nuestra búsqueda, sin que esto pudiera suponer una limitación en cuanto a que el contenido o información sea diferenciado para aparecer en el móvil o través del ordenador de mesa.

 

Debido al gran incremento de personas accediendo a Internet desde dispositivos móviles, Google ha tenido que adapta sus algoritmos y patrones de uso. En el pasado, Google ya realizó cambios para asegurar que las webs estuvieran configuradas correctamente, ajustando sus funciones a las necesidades modernas, a los nuevos dispositivos móviles y tableta. Google ha hecho mucho más fácil el encontrar webs mediante en el entorno movible, a través de la indexación App, con contenidos realmente útiles.

 

Actualmente, Google está anunciando dos cambios importantes para mejorar la búsqueda de contenido web a través del móvil:

1. Más web con diseño optimizado para móviles en los resultados de búsqueda

 

A partir del 21 de abril, Google posicionará webs optimizadas para móvil, atrapando desde Internet aquellas webs optimizadas en el ranking de resultados como si de un imán o señal ranking se tratará. Este cambio afectará a las búsquedas móviles en todos los idiomas y tendrá un impacto significativo en los resultados de búsqueda, debemos ser conscientes de este cambio. En consecuencia, los usuarios podrán encontrar fácilmente resultados relevantes en Internet, siendo los de webs con contenido de alta calidad y optimizados para el dispositivo desde el cual se visualiza.

 

webmaster-central-blog-mullbrand

 

En Mullbrand podemos ayudarte a desarrollar un sitio web optimizado para la nueva normativa de Google. En el caso de ser desarrollador o webmaster, podrías preparar tu propia web a través de las siguientes herramientas, principalmente para ver cómo ve Googlebot tus páginas web.

 

google-optimizacion-movil-webmaster-mullbrand

 

Si deseas probar algunas de tus páginas, te dejamos el siguiente link para pruebas Mobile-Friendly de Google.

 

prueba-de-optimizacion-para-moviles-google-fiendly

 

Si ya dispones de una página web, puedes utilizar las herramientas para webmasters de Google, para obtener una lista completa con los problemas de usabilidad móvil, utilizando el Informe Mobile Usabilidad.

2. Indexación App, más contenido de calidad para las búsquedas en el ranking de resultados

 

Google ya ha comenzado a utilizar la información de las aplicaciones indexadas como un factor importante en el ranking de resultados, por ello, ahora es posible que el su contenido App sea indexado y valorado positivamente en las búsquedas de resultados. Para saber cómo implementar la Indexación App, echa un vistazo a la “Guía Paso a Paso” en el sitio del desarrollador.

 

En conclusión, Google sigue apostando por mejorar la experiencia del usuario, al final, quien visita una web y quien compra en una tienda online son personas, no robots.

 

Nuestra recomendación es actualizar, rediseñar y/o preparar nuestras webs con la mayor brevedad posible para seguir teniendo éxito en Internet.

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Publicidad Online con Google Merchant y Shopping

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Si tienes una tienda online o un negocio ecommerce y buscas conseguir el mayor retorno de tu inversión publicitaria posible en internet, deberemos plantearnos la posibilidad de invertir en campañas de Google Shopping, a través de la creación de Feed de Datos o Fichas de Producto en Google Merchant. Esta publicidad es la que nos aparece en la parte superior y lateral derecha, con imágenes de producto, descripciones y precios. Esto es lo que vamos a tratar en este artículo.

¿Cómo funciona Google Shopping?

¿Es rentable Google Shopping?

¿Cómo crear campañas Shopping?

Descubre más a continuación.

¿Cómo funcionan las campañas de Google Shopping?

Las campañas de Google Shopping nos permiten mostrar nuestros productos para que los usuarios puedan descubrir nuestros productos, promociones u ofertas relevantes para ganar relevancia y visibilidad online.

Estos anuncios fueron creados por Google, basados en el sistema de búsqueda de los comparadores de precios que se utilizan en plataformas como Shopmanía o Twenga. En sus comienzos existía una versión orgánica (gratuita) y otra de pago pero, finalmente Google optó por dejar la pago.

Para poder implementar nuestros productos en Google Shopping debemos cumplir varios pasos, ellos son:

  • Necesitamos una cuenta de Google AdWords para gestionar la campaña Shopping
  • Necesitamos crear una cuenta de Google Merchant
  • Tenemos que crear un Feed de Datos incluyendo los productos de nuestra tienda online o ecommerce para que posteriormente,  sean aprobados por Google e introducidos en Google Merchant Center. Este Feed de Datos puede ser implementado mediante una Hoja de Cálculo de Google (se debe guardar en Google Drive para la actualización y coordinación de datos), a través de un fichero XML que recoja la información sobre los productos o también de forma manual mediante subida de archivos a nuestro FTP.
  • Finalmente debemos vincular las cuentas de Google AdWords y la de Google Merchant.

¿Cómo funciona Google Shopping?

La forma de actuar es muy similar al sistema de pujas empleado en Google Adwords, así pues, su funcionamiento es mediante CPC (Coste Por Clic), es decir, pagamos cada vez que un usuario “clica” en nuestro anuncio. Las campañas se pueden estructurar de varias maneras pero, lo más idóneo es utilizar una segmentación basada en productos únicos (Product ID) o por marcas (Brand). Cuando nuestro público (Target) realiza una búsqueda y esta tiene una similitud con el título o descripción que posee nuestro producto en el Feed de Datos o Ficha de Producto, el anuncio aparece.

¿Qué sucede con las palabras clave de Google Shopping?

Debemos tener en cuenta que las campañas de Google Shopping no necesitan palabras clave. Eso sí, podemos utilizar palabras claves negativas para evitar que nuestro se duplique con el posicionamiento orgánico de nuestra web o simplemente, que aparezca cuando alguien busque directamente nuestra web.

Según los estudios, una campaña de Google Shopping puede superar el 2% de conversión, frente al 1% aproximado de las campañas por búsqueda optimizada.

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Las mejores alternativas a Google AdSense para insertar anuncios en internet

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Existe otras alternativas diferentes para insertar publicidad en internet, al margen de la publicidad online de Google AdSense.

Hablamos de aquellos programas de anuncios que tienen un mismo estilo, junto con las campañas de Marketing de Afiliados o Display, las cuales nos ofrecen grandes alternativas a quienes no están muy familiarizados con Google AdSense.

Google AdSense

Esta publicidad se presenta como una de las propuestas publicitarias más habituales para conseguir que un blog y otro tipo de plataformas online puedan tener ingresos extras.

Gracias al mundo virtual, muchos de los anuncios hoy día han pasado de los soportes físicos y tradicionales a los virtuales. Las editoriales en papel han visto cómo se reducía considerablemente esta fuente de ingresos, mientras que todo lo relacionado con internet, webs, plataformas virtuales o blogs se convertían en una opción prioritaria para los anunciantes, bien por los precios más económicos, por la capacidad de poder obtener métricas de los resultados de sus campañas o por otros factores como poder medir la efectividad del mensaje y el impacto visual cuantitativo.

El mundo Online también ha permitido que mucha gente confiara en la industria publicitaria, la cual estaba reservada únicamente a publicaciones en soportes de papel, tales como la cartelería, revistas, folletos, etc.

Hoy día, cualquier persona que tenga en mente comenzar un proyecto de negocio web, podrá insertar en él anuncios, independientemente de la afluencia de usuarios que tenga su sitio web. Para este tipo de publicidad online solo es necesario automatizar las redes que ofrece Google AdSense a aquellas anunciantes quienes desean insertar publicidad en su sitio web.

No obstante os presentamos otras alternativas muy valiosas para rentabilidad su negocio en internet.

WordAds

El gestor de contenidos WordPress (Content Management System) lanzó a principios de 2011 su propia plataforma de publicidad, para hacer competencia a Google AdSense. Después de que los usuarios confiaran en Google AdSense para insertar anuncios en sus sitios web. Así pues, la compañía decidió crear WordAds, un programa para atraer anunciantes y gestores web, con la finalidad de captar parte de los ingresos que ya estaba generando la competencia de Google.

Su implementación está siendo algo lenta, especialmente en aquellos idiomas diferentes al inglés. Para usar esta plataforma es necesario tener instalado el CMS de WordPress y, solicitar a la compañía este módulo.

WordPress confirma al usuario su comienzo en el nuevo programa de publicidad online y, a partir de ahí se comienzan a publicar anuncios de forma automática en sus páginas o sitios web desarrollados con WordPress.

Existen diferentes formatos de anuncios, con un contenido único que se ajusta al de cada página web. Existen “Templates” o plantillas WordPress que no soportan ciertos formatos de banners, por lo que en ocasiones es posible que el diseño en ciertos blogs sufran ligeramente al insertar los banners publicitarios. WordAds está basado normalmente en impresiones y no en clics (como Google AdSense), por lo que cuantas más veces aparezca un anuncio más dinero se genera. Los pagos se hacen mensualmente a través de PayPal.

BidVertiser

Es otra de las alternativas a Google AdSense que ofrecen alguna novedad respecto a este servicio. Igualmente posee una red de anunciantes y páginas web cuyos intereses hace confluir. Un usuario puede inscribirse en BidVertiser rellenando sus datos personales y a continuación los servidores de la compañía le remiten un código a su email, que deberá colocar en su web.

BidVertiser permite utilizar PayPal para cobrar y el mínimo a partir del que paga son 10 dólares, a diferencia de otros servicios, como WordAds o AdSense, donde la cifra límite establecida es diez veces mayor.

En este caso el usuario cobra por cada clic hecho en un anuncio. Sin embargo, sus ingresos se pueden incrementar si este clic acaba contando como una conversión, es decir, si un visitante que ha pinchado completa la acción, ya sea haciendo una compra o un registro.

ExoClick

Fue creada en 2006, una plataforma de publicidad online que cuenta con oficinas en Barcelona, España y, es otra de las otras buenas opciones para insertar publicidad en la web. Según los datos oficiales de 2012, la compañía ExoClick consiguió más de 2000 millones de impresiones diariamente de media.

Es necesario registrarse, obtener un código y colocarlo en la página o sitio web. Desde ese mismo momento, el código de de ExoClick se encarga de mostrar los anuncios más afines a la web, tal y como hacen el resto de servicios. Esta plataforma de publicidad web dispone de numerosos formatos de banners, incluida la publicidad de Display, como el vídeo o las tarjetas con mensaje inmediato. También cuenta con un sistema que ofrece publicidad optimizada para tableta y dispositivos móviles.

Redes o Campañas de Marketing de Afiliados

Estas plataformas mantienen el interés entre los anunciantes y los webmasters. Las plataformas de afiliación como Zanox o TradeDoubler, ofrecen un servicio mucho más selectivo y afín, mucho más personalizado y con incentivos mucho mayores en comparación con otras plataformas de publicidad.

Los ingresos son generados a partir de los resultados que se obtengan. Cuando un usuario “clic” en un banner o anuncio publicitario genera un registro o visita, una compra o cualquier otra acción, el administrador de la campaña que ha colocado la publicidad ingresa de este modo una retribución (en muchos casos estipulada y en otros por porcentaje de ventas), algo que varía dependiendo del anunciante en cuestión.

Así, se intenta involucrar en este proceso al propietario de la página web, para que pueda del mismo modo proponer sus propias creatividades y mensajes para mejorar la conversión.

¿Puedo volver a Google AdSense?

A pesar de las alternativas que os proponemos, es cierto que la opción más usada es Google AdSense. Un programa de publicidad que ofrece (CPC) Pago por Clic y con una implementación realmente sencilla.

Sólo tendrás que darse de alta, copiar y pegar un código “iframe” o “HTML” en tu blog o página web.

Ahora, si comenzar con las campañas de publicidad AdSense es sencillo, volver a AdSense cuando se ha sido expulsado no lo es tanto. Google AdSense es muy estricto por las políticas de uso. Este no admite que, los administradores de las páginas webs “cliquen” en sus propios anuncios con el fin de incrementar el número de clics.

Si el propietario o administrador de la campaña de AdSense incumple estas políticas de uso y Google lo reconoce en su monitorización, se inhabilitaría la cuenta de Google AdSense por un mes mínimo. Al mes siguiente no se mostrarían anuncios y tras pasar este tiempo volverían a aparecer. Transcurrido el mes siguiente, Google revisaría nuevamente la página web, verificando si se están cumpliendo de nuevo las políticas de uso. En el caso de no cumplirse, el administrador quedaría inhabilitado y no podría optar a esta publicidad otra vez.

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